2017年08月04日14:26 来源：上海观察 作者：施晨露 点击: 次
上海市新闻出版局8月3日发布的上海市民阅读状况调查报告显示，去年上海市民平均阅读量6.64本，处于全国领先水平；超过8成受众认为阅读对于个人生存和发展的作用重要，以“提高修养”为读书目的的选择大幅上升。首选“数字阅读”的比例在连续三年上升后，首次出现明显下降；纸质读物阅读时间则在连续两年下降后首次反弹。
调查显示，绝大多数选择者以积极、进取、正面的态度回应了阅读对于个人生存和发展的作用这一问题。首、二位为“非常重要”（50.72%）和“比较重要”（35.43%）的选择总比例为86.15%，是2012年开始调查以来的最高；负面评价的选择为比前两年有所下降。
“增加知识”为读书主要目的
“读书的主要目的”的前五项选项与去年相同，但是次序有所变化：除了“增加知识”（19.42%）连续六年保持首选地位外，“提高修养”（14.79%）由去年的第五位提升至第二位（提高了2.96个百分点），第三、第四位、第五位的“满足兴趣爱好”（13.84%）、“工作、研究或学习需要”（13.47%）、“开阔眼界”（12.97%）则分别比去年降低一位。
首选“数字阅读”的比例在连续三年上升后，首次出现明显下降。今年首选“传统（纸质）阅读”的比例（46.62%）仍如过去五年那样，高出首选“数字阅读”的比例（21.43%），在“两者差不多”变化不大的情况下，两者差距扩大为25.19个百分点，这是该差距连续两年缩小以后的首次反弹。女性相较于男性首选纸质阅读的比例更高，更偏爱于纸质阅读。
对于“阅读方式”的首选是基于“纸质读物”阅读效果的肯定。受众中认为“纸质读物”具有最好阅读效果的占比58.55%，比认为“数字读物”具有最好阅读效果的13.45%高出45.1%。2014年至今，两者差距始终维持在40%上下，但今年差距最大。
纸质阅读时间在连续两年下降后首次反弹。在数字阅读与纸质阅读之间的时间分配上，“纸质阅读＞数字阅读”（45.10%）在连续下降两年后提高了3.17%；“数字阅读＞纸质阅读”（34.13%）下降了7.16%，“两者差不多”提高了4.22%。“纸质阅读＞数字阅读”的上升和“数字阅读＞纸质阅读”的较大幅度下降，是发起调查6年来两者差距次大的一次，反映出最近一年纸质阅读的回潮。但纸质报纸和期刊的阅读时间仍在持续下降。
纸质图书和深阅读需求呈正相关性
选择纸质阅读的主要原因，前五位和去年一样：“需要深度阅读”（18.84%）、“内容需要反复阅读”（14.06%）、“考虑资料的权威性、学术性”（12.71%）、“为了收藏和保存”（10.45%）、“内容查找方便”（8.36%）；前四个选项比例都超过10%。其中，“需要深度阅读”已是连续五年占据首位，所占比例近四年逐渐提高。经过加权处理，上海市民年平均阅读量为6.64本，与去年6.61本基本持平；“7-18岁”群体平均阅读量为9.52本，比去年8.37本有所提高阅读时间方面，纸质阅读和数字阅读的前两位都是“15-30分钟”和“0.5-1小时”，显示30分钟阅读渐成主流。
调查还显示，“亲友圈”对于阅读习惯的影响最大，买书主要看简介、靠熟人推荐。纸质图书阅读消费有所提升，一年中自费购买纸质图书的支出排在前四位的选项分别为“101－200元”（19.47%）、“201－500元”（19.10%）、“51－100元”（17.48%）、“20元以下”（13.00%）；去年第一位“51－100元”和第三位“101－200元”今年位置互换。愿意在一年内为购买纸质图书支出50元以上费用的达到75.88%，比去年的69.01%提高6.87%，为历年最高；年购书费用在200元以上的比例达38.93%，比去年提高了3.79%，亦为历年来最高。
除了纸质图书消费意愿不断提高，市民的数字阅读付费意愿也在上升。虽然选择“只看免费的”（54.43%）仍超半数，但比去年降低2.87%，支出费用最高的选项“100元以上”由去年的第五位上升至今年的第三位，提高了2.7%；支出费用次高的选项“71—100元”提高了1.02%。业内人士分析，从阅读目标、内容、质量、要求、感受等指向出发进行产品改进，是数字出版稳定市场、积极开拓、长期发展的必经之路。数字阅读物若能做到题材类型符合读者口味，内容质量上乘，形式丰富多样，更新速度快，价格合理性价比高，独家首发，广告少而阅读体验好等，阅读者接受付费数字阅读也将是必然趋势。