刘旭东：从网站角度谈IP热与网络文学的关系

2015年09月26日00:39 来源：上海作家网 作者：刘旭东 点击: 次

（晋江文学城副总经理）刘旭东

网络文学是在门槛之外的文学爱好者的自我意识的表达和自我兴趣的叙写，而当网络文学与市场经济接轨之后，这种自我表达和自由叙写逐渐受到读者的价值评价体系的侵扰，成为一种读者与作者共同审美情趣的合奏。而当网络文学市场化程度的逐渐加深，这种共同的审美情趣会不断向读者的审美情趣靠拢，甚至全面投降，也就是市场化写作所带来的主流“审美”的偏移。而这种偏移往往和传统意义上的主流审美背道而驰，也就是网络文学的大众化、流行化带来的为钱写作的倾向。这种快餐化的为钱写作很容易带来市场的无序竞争，追逐热点、题材重复的问题愈发严重，导致很多人对网络文学的创新性产生质疑，对网络文学持续市场化的前途感到悲观。

然而，IP热的现象使原本走向迷途的网络文学出现了柳暗花明的局面。能够成为大热IP的作品无一不是具有独特性，精雕细琢，经过长时间发酵，读者沉淀筛选出来的精品，给追求短平快的网络文学创作树立了新的标杆，使网络文学作品的成功又有了一种新的模式。

由于“读者金字塔”具有“上雅下俗”、“上窄下宽”的特点，作者的文学创作势必向中下层面读者的口味靠拢，在网络文学主导的时代，网文读者的特点决定了网络文学的特点，也就是刚才所述的“无序竞争，追逐热点、题材重复”等问题。而IP开发则是将读者范围从原来的网络文字阅读者拓展到纸书阅读者、电影电视观赏者、游戏玩家等更广阔的的受众群体，也就跳出了纯网文读者这一范畴，形成了新的“全IP读者金字塔”，所面对的受众广阔无垠，变成了一种全民作品。相对于原来的“网文读者金字塔”新的“全IP读者金字塔”基数更大，其主要群体也更具有社会主流性，也必然更符合社会主流价值观，这就是我们现在说的大IP之所以“大”就是因为它已经超脱了网络文学作品，成为了一部全民作品。而IP热标志着更多网文作者渴望突破、渴望超越的心情。IP热无疑对网络文学的审美情趣和价值观有巨大的正面影响。

（晋江文学城副总经理）刘旭东

 在近几年不少网站单纯以网文读者为潜在客户的情况下，我所在的晋江文学城坚持初心，未作出大规模调整，恰恰是这种“坚持”使得晋江在当今的“IP热”中处于优势地位。

以源自晋江的《何以笙箫默》及《花千骨》两个IP为例：《何以笙箫默》是在普遍追求创作速度快，创作字数多的大环境下，坚持用三年时间完成的一部仅七、八万字的精品；而《花千骨》更是当时仙侠文遇冷的市场环境下，坚持心中所爱完成的一部冷题材作品。这些作品如果单纯追求网络阅读成绩，追求金字塔内的读者基数，可能在选题阶段就被抹杀，在更新阶段就被放弃。但是晋江这种开放、包容、宽松、多元、鼓励创新的网站文化给予了他们充足的养分和恣意生长的空间，得以跳出小金字塔，成为受众广阔的全民作品，开发出一系列的实体出版、影视改编、有声读物、游戏改编等版权价值，成为所谓的大IP。

IP热让我们感到网络文艺的春天来了，在座的作家蒋胜男老师是在晋江2003年注册的编号第26的老作者，从《魔刀风云》到《芈月传》一路走来，是传统文学与网络文学相结合的典范，在此对她的成功表示祝贺。

作为10多年从业者对行业的思考，我认为网络文学经营者不能只把眼光放于网络，单纯追求短平快的网络成绩，而应“手中有刀，心中有佛”，“手中有刀，严守法律底线，坚决打击违法信息，心中有佛，要认识到网络文学多元化的重要性和发展潜力，不轻易抹杀小题材，冷题材。”这一理念与百花齐放，百家争鸣的指导方针不谋而合。

需要特别指出的是，IP热不仅仅带来的是商业价值，其社会价值和文化传播价值同样不可小觑。同样以花千骨为例，其书籍已经在东南亚发行，广受好评，并有泰国、日本的电视机构商洽购片。这对于中华文化在当今时代的文化传播具有不可估量的意义，是在走出去的号召下软实力的体现。

当然，值得注意的是，在大IP后续的一系列开发中，也必须秉承着精雕细琢的态度来运作。一旦出现想赚快钱的粗制滥造的作品，势必对IP的整体价值造成严重的损伤，比如原本作为优质IP的《盗墓笔记》在转化为网络剧的过程中，严重背离了精雕细琢的原则，其成果不忍卒读，极大的损害了IP本身的形象和未来的市场价值，令人扼腕。

最后倡议文学网站尽量在本站内容多元化方面做出尝试，不要因为短期商业利益而让编辑影响作者的创作自由，“文艺不能当市场的奴隶”，呼吁反对“网络八股文”，争取为中华民族奉献绚烂多彩的文学作品，使得我们为中国文化对外输出多一些贡献。